À mesure que les ménages, en particulier dans les zones urbaines, ont vu leurs revenus augmenter, les normes d’hygiène se sont améliorées, une nouvelle définition de la « qualité de vie » a émergé et l’humble usage quotidien du papier ménager évolue progressivement.
Croissance en Chine et en Asie
Esko Uutela, actuellement rédacteur en chef d'un rapport de recherche complet pour l'activité mondiale de tissus de Fastmarkets RISI, s'est spécialisé dans les marchés des tissus et des fibres recyclées. Avec plus de 40 ans d'expérience sur le marché mondial des produits en papier, il affirme que le marché chinois des papiers-mouchoirs est très performant.
Selon le comité professionnel du papier ménager de la China Paper Association et le système de données commerciales Global Trade Atlas, le marché chinois connaît une croissance de 11 % en 2021, ce qui est important pour soutenir la croissance du papier ménager mondial.
Uutela s'attend à ce que la demande de papier ménager augmente de 3,4% à 3,5% cette année et au cours des prochaines années.
Dans le même temps, le marché du papier ménager est confronté à des défis allant de la crise énergétique à l’inflation. Du point de vue de l’industrie, l’avenir du papier ménager sera probablement celui des partenariats stratégiques, avec de nombreux producteurs de pâte et fabricants de papier ménager intégrant leurs activités pour créer des synergies.
Alors que l’avenir du marché est plein d’incertitudes, Uutela estime que le marché asiatique jouera un rôle important dans le développement du tissu. En plus de la Chine, les marchés de Thaïlande, du Vietnam et des Philippines ont également connu une croissance », a déclaré Paolo Sergi, directeur commercial de l'activité papier ménager et hygiène d'UPM Pulp en Europe, ajoutant que la croissance de la classe moyenne chinoise au cours des 10 dernières années a vraiment été le « grand projet » pour l’industrie du papier ménager. Si l'on ajoute à cela la forte tendance à l'urbanisation, il apparaît clairement que les niveaux de revenus ont augmenté en Chine et que de nombreuses familles recherchent un meilleur style de vie.» Il prédit que le marché mondial des tissus pourrait croître à un taux annuel de 4 à 5 % au cours des prochaines années, tiré par l'Asie.
Coûts de l’énergie et différences dans la structure du marché
Sergi parle de la situation actuelle du point de vue d'un producteur, soulignant qu'aujourd'hui les producteurs européens de tissus sont confrontés à des coûts énergétiques élevés.» Pour cette raison, les pays où les coûts énergétiques ne sont pas aussi élevés peuvent produire davantage derouleaux de papier parentsà l'avenir.
Cet été, les consommateurs européens reprennent le train des vacances en voyage. Alors que les hôtels, les restaurants et les services de restauration commencent à se rétablir, les gens voyagent à nouveau ou socialisent dans des lieux comme les restaurants et les cafés. Sergi a déclaré qu'il existe une énorme différence dans le pourcentage de ventes dans le segment entre les produits labellisés et les produits de marque dans ces trois domaines principaux. En Europe, les produits OEM représentent environ 70 % et les produits de marque 30 %. En Amérique du Nord, elle est de 20 % pour les produits OEM et de 80 % pour les produits de marque. En Chine, en revanche, les produits de marque constituent la grande majorité en raison des différentes manières de faire des affaires.
Heure de publication : 18 février 2023