Alors que les ménages, en particulier dans les zones urbaines, ont vu leurs revenus augmenter, les normes d’hygiène se sont améliorées, une nouvelle définition de la « qualité de vie » a émergé et l’humble utilisation quotidienne du papier ménager est en train de changer tranquillement.
Croissance en Chine et en Asie
Esko Uutela, actuellement rédacteur en chef d'un rapport de recherche complet pour l'activité mondiale des papiers mouchoirs de Fastmarkets RISI, est spécialisé dans les marchés des papiers mouchoirs et des fibres recyclées. Fort de plus de 40 ans d'expérience sur le marché mondial des produits papetiers, il affirme que le marché chinois des papiers mouchoirs affiche une très forte performance.
Selon le Comité professionnel du papier ménager de la China Paper Association et le système de données commerciales Global Trade Atlas, le marché chinois connaît une croissance de 11 % en 2021, ce qui est important pour soutenir la croissance du papier ménager mondial.
Uutela s'attend à ce que la demande de papier ménager augmente de 3,4 % à 3,5 % cette année et dans les années à venir.
Parallèlement, le marché du papier ménager est confronté à des défis, allant de la crise énergétique à l'inflation. Du point de vue du secteur, l'avenir du papier ménager repose probablement sur des partenariats stratégiques, de nombreux producteurs de pâte à papier et fabricants de papier ménager intégrant leurs activités pour créer des synergies.
Français Bien que l'avenir du marché soit plein d'incertitudes, Uutela pense que le marché asiatique jouera un rôle important dans le développement du papier tissu. « Outre la Chine, les marchés de Thaïlande, du Vietnam et des Philippines ont également connu une croissance », a déclaré Paolo Sergi, directeur des ventes de l'activité papier ménager et hygiène d'UPM Pulp en Europe, ajoutant que la croissance de la classe moyenne chinoise au cours des 10 dernières années a vraiment été le « grand événement » pour l'industrie du papier ménager. « Combinez cela avec la forte tendance à l'urbanisation et il est clair que les niveaux de revenus ont augmenté en Chine et que de nombreuses familles recherchent un meilleur style de vie. » Il prédit que le marché mondial du papier tissu pourrait croître à un taux annuel de 4 à 5 % au cours des prochaines années, tiré par l'Asie.
Coûts de l'énergie et différences de structure du marché
Sergi parle de la situation actuelle du point de vue d'un producteur, soulignant qu'aujourd'hui les producteurs européens de papier tissu sont confrontés à des coûts énergétiques élevés. » De ce fait, les pays où les coûts énergétiques ne sont pas aussi élevés peuvent produire plus de grandes quantités de papier.rouleaux de papier parentà l'avenir.
Cet été, les consommateurs européens ont repris le chemin des voyages et des vacances. « Avec la reprise des activités dans les hôtels, les restaurants et les services de restauration, les gens voyagent à nouveau ou se retrouvent dans des lieux comme les restaurants et les cafés. » Sergi a indiqué qu'il existe une énorme différence de pourcentage des ventes dans ce segment entre les produits de marque et les produits de marque dans ces trois principaux secteurs. « En Europe, les produits OEM représentent environ 70 % et les produits de marque 30 %. En Amérique du Nord, ce sont 20 % pour les produits OEM et 80 % pour les produits de marque. En Chine, en revanche, les produits de marque constituent la grande majorité en raison des différentes façons de faire des affaires. »
Date de publication : 18 février 2023