Avec l’augmentation des revenus des ménages, notamment en milieu urbain, les normes d’hygiène se sont améliorées, une nouvelle définition de la « qualité de vie » a émergé et l’utilisation quotidienne et anodine du papier ménager est en train de changer discrètement.
Croissance en Chine et en Asie
Esko Uutela, actuellement rédacteur en chef d'un rapport de recherche exhaustif pour la division mondiale papier tissu de Fastmarkets RISI, est spécialisé dans les marchés du papier tissu et des fibres recyclées. Fort de plus de 40 ans d'expérience sur le marché mondial des produits papetiers, il affirme que le marché chinois du papier tissu affiche d'excellentes performances.
Selon le Comité professionnel du papier ménager de l'Association chinoise du papier et le système de données commerciales Global Trade Atlas, le marché chinois a connu une croissance de 11 % en 2021, ce qui est important pour soutenir la croissance mondiale du papier ménager.
Uutela prévoit que la demande de papier ménager augmentera de 3,4 % à 3,5 % cette année et dans les prochaines années.
Dans le même temps, le marché du papier ménager est confronté à des défis, allant de la crise énergétique à l'inflation. Du point de vue de l'industrie, l'avenir du papier ménager réside probablement dans les partenariats stratégiques, de nombreux producteurs de pâte à papier et fabricants de papier ménager intégrant leurs activités afin de créer des synergies.
Bien que l'avenir du marché soit incertain, Uutela estime que le marché asiatique jouera un rôle important dans le développement du papier hygiénique. « Outre la Chine, les marchés thaïlandais, vietnamiens et philippins ont également connu une croissance », a déclaré Paolo Sergi, directeur des ventes de la division papier ménager et hygiène d'UPM Pulp en Europe. Il a ajouté que l'essor de la classe moyenne chinoise ces dix dernières années a été un véritable moteur pour l'industrie du papier ménager. « Conjugué à la forte tendance à l'urbanisation, ce phénomène explique la hausse des revenus en Chine et l'aspiration de nombreuses familles à un meilleur niveau de vie. » Il prévoit que le marché mondial du papier hygiénique pourrait croître de 4 à 5 % par an au cours des prochaines années, sous l'impulsion de l'Asie.
différences en matière de coûts énergétiques et de structure de marché
Sergi évoque la situation actuelle du point de vue d'un producteur, soulignant que les producteurs européens de papier tissu sont aujourd'hui confrontés à des coûts énergétiques élevés. De ce fait, les pays où les coûts énergétiques sont moins élevés pourraient produire davantage de papier tissu de grande taille.rouleaux de papier parentsà l'avenir.
Cet été, les consommateurs européens reprennent le chemin des vacances. Avec la reprise progressive des hôtels, restaurants et services de restauration, les gens recommencent à voyager et à se retrouver dans des lieux comme les restaurants et les cafés. Sergi a indiqué qu'il existe une différence considérable dans le pourcentage des ventes de ce segment entre les produits de marque et les produits de marque distributeur dans ces trois principales zones géographiques. En Europe, les produits OEM représentent environ 70 % et les produits de marque distributeur 30 %. En Amérique du Nord, ces chiffres sont respectivement de 20 % et 80 %. En Chine, en revanche, les produits de marque distributeur constituent la grande majorité des ventes en raison des pratiques commerciales différentes.
Date de publication : 18 février 2023